A ideia parecia ótima. A própria Meta faria parte do trabalho pesado, usando inteligência artificial para encontrar públicos, ajustar anúncios e escolher aquilo que teria mais chance de gerar resultado.

O problema é que, aos poucos, essa “ajuda” começou a passar do ponto.

Quando a Meta decide por você

Uma das reclamações mais comuns entre quem trabalha diariamente com anúncios é a falta de controle sobre a própria campanha.

Você entra no anúncio, desativa uma função automática porque não quer que ela seja usada e segue trabalhando normalmente.

Depois volta para conferir e… ela está ativada novamente.

Existem relatos envolvendo alterações automáticas em imagens, textos, músicas, formatos e outras otimizações oferecidas pelo Advantage+.

Ou seja: uma ferramenta criada para economizar tempo está fazendo muita gente gastar mais tempo revisando as campanhas para descobrir se a Meta mudou alguma coisa sozinha.

O problema não é a inteligência artificial

A inteligência artificial pode ajudar bastante na otimização de campanhas.

O problema começa quando ela passa a decidir mesmo depois que o anunciante já deixou claro que não quer determinada função ativa.

Para quem não trabalha com anúncios, isso pode parecer apenas um detalhe.

Mas imagine investir dinheiro em uma campanha, definir exatamente como sua marca deve aparecer e depois descobrir que a própria plataforma fez alterações por conta própria.

Isso deixa de ser praticidade.

Vira falta de controle.

Mais automação também significa mais atenção

O Advantage+ ainda possui recursos úteis e pode, sim, ajudar em algumas campanhas.

Mas a sensação de muitos profissionais é de que a Meta está forçando cada vez mais suas automações, mesmo quando o anunciante prefere trabalhar de outra forma.

No fim, a ferramenta que chegou prometendo facilitar está exigindo cada vez mais atenção.

Ou será que esse é justamente o ponto?

Fazer com que os anunciantes precisem entrar mais vezes, revisar mais vezes e acompanhar cada vez mais de perto tudo o que está acontecendo dentro da plataforma?

Não dá para afirmar que essa seja a intenção da Meta.

Mas uma coisa já ficou clara: hoje, para garantir que sua campanha continue exatamente como você configurou, não basta criar e deixar rodando. É preciso ficar de olho.

Referências

Meta for Business. Materiais oficiais sobre Meta Advantage+ e recursos de automação aplicados às campanhas.